企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的三大分層

在中國，企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的過程中一般會(huì)按照不同層次進(jìn)行，大致可分為以下三層：

（1）信息應(yīng)用層：這是制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的最基本的層次，在這個(gè)層次上，企業(yè)主要通過利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布信息，企業(yè)會(huì)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與外界進(jìn)行雙向溝通，在這個(gè)信息應(yīng)用層中，企業(yè)對信息技術(shù)的要求不需要很高，只需知道基本的使用方法即可。在這個(gè)層次中主要行為是通過電子郵件、推送信息讓企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流，或定期給客戶推送各種產(chǎn)品的新品信息、推薦或促銷等等信息；

（2）戰(zhàn)術(shù)營銷層：在這一層次中企業(yè)主要進(jìn)行的工作有三方面，分別是網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)上銷售和營銷戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)，是在開展?fàn)I銷活動(dòng)之前所做的準(zhǔn)備工作；

（3）戰(zhàn)略營銷層：這個(gè)層次是建立在戰(zhàn)術(shù)營銷層的基礎(chǔ)上，將整個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)和營銷計(jì)劃、營銷理念等完全融入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，依靠網(wǎng)絡(luò)指定方針、開展戰(zhàn)略部署，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移、締結(jié)戰(zhàn)略同盟等戰(zhàn)略決策。

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