網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的特點

通過建立網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型可以體現(xiàn)出這種營銷模式在實踐應(yīng)用時的基本模式和一般規(guī)律，根據(jù)這個信息傳遞模型，營銷信息在網(wǎng)絡(luò)傳遞系統(tǒng)中，同樣存在信息源、信息傳播渠道、信息接收者、噪聲等基本的信息傳遞要素，不過網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞有其自身的特點，主要表現(xiàn)在：

1、網(wǎng)絡(luò)營銷信息源：信息源是指企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶傳遞的各種信息，例如企業(yè)網(wǎng)站上的企業(yè)簡介、產(chǎn)品介紹、促銷信息、通過外部網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告、供求信息等信息；

2、網(wǎng)絡(luò)營銷信息載體和傳遞渠道：例如企業(yè)的營銷信息或其他網(wǎng)絡(luò)信息可以通過企業(yè)網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎等作為信息載體和渠道發(fā)布信息，用戶也可以通過企業(yè)網(wǎng)站、電子郵件等方式向企業(yè)傳達信息；

3、網(wǎng)絡(luò)營銷信息的接收渠道：和傳遞渠道是同一事物的兩個方面，例如搜索引擎等；

4、營銷信息的接收者：指的是用戶或潛在用戶；

5、噪聲和屏障：這是影響信息傳遞的因素，如企業(yè)發(fā)布的信息發(fā)布準備工作不力、用戶為避免他人的打擾人為設(shè)置的障礙或者利用電子郵件傳遞信息時遭到服務(wù)商的屏蔽等都屬于這類噪聲和屏障。

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