網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的七個(gè)方面（一）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是指在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的過(guò)程中，由于各種事先無(wú)法預(yù)料的不確定因素帶來(lái)的影響，使?fàn)I銷獲得的實(shí)際收益與預(yù)期收益發(fā)生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機(jī)會(huì)或可能性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)主要有七個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)：

　　1、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生主要源于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的復(fù)雜性，面對(duì)以往傳統(tǒng)營(yíng)銷方式所沒(méi)有的市場(chǎng)空間，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)一方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求和特征的把握更加困難，另一方面網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多給企業(yè)的壓力使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期縮短、無(wú)論是新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還是盈利都更不容易，因此企業(yè)面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大；

2、技術(shù)安全風(fēng)險(xiǎn)：近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各方面的基礎(chǔ)設(shè)施和其他設(shè)備的建設(shè)都得到了很快的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)施是發(fā)展速度最快的，但是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的安全風(fēng)險(xiǎn)是和發(fā)展速度成正比的，技術(shù)含量越高，破解技術(shù)也隨之變強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在技術(shù)安全風(fēng)險(xiǎn)方面主要包括網(wǎng)絡(luò)軟硬件安全、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、數(shù)據(jù)傳輸安全等方面的問(wèn)題；

3、支付安全風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)上支付是取代銀行匯款、郵政匯款、貨到付款等傳統(tǒng)支付手段的現(xiàn)代化支付方式，隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為人們購(gòu)物的主流方式，網(wǎng)絡(luò)支付也成為主要的支付方式之一，網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)同樣依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此網(wǎng)絡(luò)支付方式也存在支付安全風(fēng)險(xiǎn)，如果不能較好地面對(duì)和規(guī)避這方面的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生影響；

4、信用安全風(fēng)險(xiǎn)：信用安全風(fēng)險(xiǎn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中的主要障礙，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在交易雙方相互信任、信守諾言的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，但我國(guó)的信用體系目前尚不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，坑蒙、欺詐時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)行為缺乏必要的自律和嚴(yán)厲的社會(huì)監(jiān)督，因此消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)存在質(zhì)疑，要將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好需要仔細(xì)考慮信用安全風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，需要提高消費(fèi)者的信任和信心才能更進(jìn)一步地開(kāi)展?fàn)I銷工作。

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