網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點(diǎn)

  選擇開展網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要的市場營銷方式的企業(yè)越來越多，電商企業(yè)尤其將其作為唯一的市場營銷方式，為此獲得了很多區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)營企業(yè)的成本優(yōu)勢和產(chǎn)品價格，吸引了不少顧客在電商平臺上購買。那么，做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)在產(chǎn)品定價上有什么特點(diǎn)？

  （1）全球性；網(wǎng)絡(luò)營銷市場因?yàn)槭褂没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，所面對的市場不僅僅限于國內(nèi)市場，還有開放的和全球化的市場，用戶可以在世界各地直接通過網(wǎng)站進(jìn)行購買，而不用考慮網(wǎng)站是屬于那一個國家或者地區(qū)的，打通了過去受地理位置限制的局部市場，使企業(yè)在做產(chǎn)品定價時必須考慮目標(biāo)市場范圍的變化給定價帶來的影響，但是不能以統(tǒng)一市場策略來面對這差異性極大的全球性市場，必須采用全球化和本地化相結(jié)合原則進(jìn)行；

  （2）低價位定價：首先企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷是因其可以大大地節(jié)省企業(yè)的經(jīng)營成本，以更優(yōu)惠的價格銷售來吸引更多的顧客，在省去了傳統(tǒng)店鋪的租金、人力、倉儲等成本后，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品定價就可以降低，于是就有了價格優(yōu)勢，低價位定價是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定價的最明顯的特點(diǎn)；

  （3）顧客主導(dǎo)定價：顧客主導(dǎo)定價是指為滿足顧客的需求，顧客通過充分市場信息來選擇購買或者定制生產(chǎn)自己滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，同時以最小代價（指的是產(chǎn)品價格、購買費(fèi)用等）獲得這些產(chǎn)品或服務(wù)。簡單來說即是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的定價將顧客的價值最大化，讓顧客以最小成本獲得最大收益。

以上三個特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)營銷定價的主要特點(diǎn)。

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