電子商務是新興的商業(yè)模式,在這個計算機和互聯(lián)網(wǎng)普及的時代里,電子商務也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式,通過網(wǎng)絡開展的營銷方式稱為網(wǎng)絡營銷,電子商務與網(wǎng)絡營銷是一對緊密相關又具有明顯區(qū)別的概念,都依托于互聯(lián)網(wǎng)技術但其實各有不同。不少人覺得企業(yè)做這兩者的時候是一樣的,其實不然,雖然這兩者之間有密切的聯(lián)系,但實際上兩者的研究范圍和關注重點是不同的,網(wǎng)絡營銷和電子商務之間的關系從這兩個方面來看是這樣的:
?。?/span>1)兩者研究的范圍不同:電子商務的內(nèi)涵很廣,核心是電子化交易,主要強調交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié),而網(wǎng)絡營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動,發(fā)生在電子交易過程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等環(huán)節(jié)不是這種營銷方式所包含的內(nèi)容,而在電子商務體系中涉及到的安全、法律等問題也不包括在這種營銷方式里;
(2)兩者的關注重點不同:網(wǎng)絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣,電子商務的重點和標志是實現(xiàn)電子化交易,在網(wǎng)絡上開展營銷活動是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是主營電子商務的企業(yè)都可以使用這一種營銷方式,可以說這是為了促成企業(yè)交易的一個支持方式和工具,在電商企業(yè)的運營過程中是一個重要的環(huán)節(jié),為促成交易起著信息傳遞的作用。
由以上兩方面可以了解到網(wǎng)絡營銷和電子商務之間的關系,兩者的區(qū)別還是比較大的,在網(wǎng)絡上開展營銷適用于傳統(tǒng)企業(yè)或電商企業(yè),而電子商務則基本將以網(wǎng)絡營銷作為前提。
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