搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷的競價排名實施策略

接下來對搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷競價排名的一般實施策略了解一下。在搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷的競價排名策略中，一般需要考慮以下幾個方面：

（1）分析企業(yè)是否適合進行競價排名：競價排名策略本身是為給用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息增加機會，不直接產(chǎn)生實際的交易表現(xiàn)，建設(shè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，但是企業(yè)本身不一定適合競價排名，如果企業(yè)屬于國家直接管控或者壟斷性的企業(yè)就沒有必要進行競價排名，對于民營企業(yè)例如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等比較適合進行競價排名；

（2）選擇適合企業(yè)自身的搜索引擎：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎有好幾個，不同的搜索引擎有不同的特點也有不同的側(cè)重方面，在同樣價格條件下，企業(yè)應盡量選擇用戶數(shù)量比較多的搜索引擎，這樣可以讓企業(yè)被檢索和瀏覽的概率和效率提高，由此才可能提高網(wǎng)絡(luò)營銷的效益，如果同一搜索引擎的同類關(guān)鍵詞比較多就可能讓排名靠后，因此企業(yè)還需要綜合考慮多種因素和比較決定性價比最高的搜索引擎；

（3）根據(jù)企業(yè)實際情況購買適量的關(guān)鍵詞：實際上在同一個行業(yè)中用戶使用一個關(guān)鍵詞是有一定分散性的，僅僅選擇一個關(guān)鍵詞所能產(chǎn)生的效果是有限的，所以企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷比較理想的方式是如果營銷預算許可，可以選擇3—5個用戶使用頻率最高的關(guān)鍵詞同時開展競價排名活動，這樣有可能覆蓋60％ 以上的潛在用戶，取得收益的機會將大為增加。除此以外，在網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞的選擇方面也應進行認真的分析和設(shè)計，熱點的關(guān)鍵詞價格較高，使用幾個相關(guān)但價格較低的關(guān)鍵詞替代也是一種有效的方式；

（4）提高點擊率和業(yè)務達成率的轉(zhuǎn)換率。

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