品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式

品牌是傳播出來(lái)的，一個(gè)具有社會(huì)認(rèn)同力的品牌才能成為知名的真正的品牌，但是創(chuàng)造品牌容易，將品牌塑造成功卻不是一件容易的事。企業(yè)要建設(shè)自己的品牌除了一般的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還需要進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，通常品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式有以下這些方式：

（1）動(dòng)態(tài)媒體方式：指利用電視、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽(tīng)媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu)點(diǎn)是傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準(zhǔn)確、表現(xiàn)力豐富、影響力大，缺點(diǎn)是成本高昂、互動(dòng)性差、缺乏針對(duì)性、不可儲(chǔ)存等等；

（2）靜態(tài)媒體方式：指利用報(bào)紙、雜志、海報(bào)、郵件等靜態(tài)媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格低廉、可偖存、傳播面較廣并且能夠做到有針對(duì)性的傳播，缺點(diǎn)是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式單一、互動(dòng)性差、影響力小等等；

（3）人員媒體方式：指直接讓營(yíng)銷(xiāo)人員去傳播品牌或開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、感知性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、靈活多變、生動(dòng)而又具體并且容易立即得到定單，缺點(diǎn)是費(fèi)用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營(yíng)銷(xiāo)人員個(gè)體素質(zhì)的影響較大；

（4）網(wǎng)絡(luò)媒體方式：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這是新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的一種，是現(xiàn)在很多企業(yè)的首要選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式，最主要的優(yōu)點(diǎn)即是傳播速度快、信息更新快，信息傳遞準(zhǔn)確并且表現(xiàn)力豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、可偖存，缺點(diǎn)是：受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及率的影響較大、傳播面小、針對(duì)性差等。

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