國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)簡(jiǎn)介

國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)是一種市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)，是指一個(gè)由人員、機(jī)器和程序所構(gòu)成的相互作用的復(fù)合體，企業(yè)借以收集、挑選、分析、評(píng)估和分配適當(dāng)?shù)?、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息，為市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行和控制工作提供依據(jù)。

建立國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)的目的是收集、分析、評(píng)價(jià)和運(yùn)用適當(dāng)?shù)?、?zhǔn)確的信息，幫助營(yíng)銷人員和決策者實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷決策、營(yíng)銷規(guī)劃，執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)，提高其理解、適應(yīng)乃至控制營(yíng)銷環(huán)境的能力。因此一般認(rèn)為一個(gè)完整的具有快速反應(yīng)能力的國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)必須包括內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)、營(yíng)銷研究系統(tǒng)和營(yíng)銷分析系統(tǒng)這四個(gè)方面的信息系統(tǒng)。

整個(gè)國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)的運(yùn)作如下圖所示，應(yīng)用該系統(tǒng)的主要作用是：

（1）保證收集到企業(yè)需要的營(yíng)銷相關(guān)信息；

（2）保證收集的營(yíng)銷相關(guān)信息與決策有關(guān)；

（3）保證收集的信息可以被企業(yè)管理部門容易地獲得、理解和使用。

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