大數據營銷產生的營銷變革

大數據營銷是一種與傳統(tǒng)營銷完全不同的市場營銷方式，同時它也促使了企業(yè)營銷發(fā)生了變革，大數據營銷產生的營銷變革主要如下：

（1）大數據營銷將營銷導向從媒體到用戶：傳統(tǒng)營銷主要是企業(yè)為了使其宣傳活動能夠讓更多消費者看到，而在受關注程度較高的網站、電視臺或紙媒上投放廣告，這種營銷是以媒體導向的營銷方式，但是這種方式大多時候不能切實掌握受眾動向及保證后續(xù)影響，因此不能保障企業(yè)的營銷效果及轉化率，而大數據營銷則改變了這種媒體導向的營銷，以基于客戶端的定制化跟進式營銷方式逐漸代替了傳統(tǒng)的統(tǒng)一化一次性媒體投放，實現了以用戶為導向的有效營銷；

（2）從用戶主觀信息數據庫到用戶客觀行為數據庫：傳統(tǒng)營銷主要是基于市場調研中的數據進行判斷的，比如通過用戶主觀信息（生活方式、價值取向）推測消費者的需求、購買力和購買可能性后開展相營銷活動，但這種方式得到的統(tǒng)計數據一般不夠全面、指標的精準度不能受到保障，因此制定的營銷策略也難以精準實現，而大數據營銷是依托大數據技術開展營銷活動的，因此企業(yè)進行分析和預測的數據來源是全方位、多方面和多角度的，數據海量且更真實，企業(yè)能夠更精準地推測消費者的消費需求和傾向，制定出更有效的大數據營銷策略。

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