社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基于網(wǎng)絡(luò)媒體的意義

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行社交和輿論話(huà)題的病毒式傳播需要借助新聞事件、創(chuàng)意內(nèi)容、熱度話(huà)題，以及目標(biāo)受眾群體易于接受和分享的商業(yè)互動(dòng)廣告，開(kāi)展品牌和產(chǎn)品的宣傳或銷(xiāo)售，并通過(guò)平臺(tái)上用戶(hù)基于社交分享和評(píng)論的人際傳播形成幾何級(jí)的推動(dòng)二次傳播效果的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基于網(wǎng)絡(luò)媒體有以下意義：

（1）增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)量：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的定位是制定有效營(yíng)銷(xiāo)策略和展銷(xiāo)創(chuàng)的意重要基礎(chǔ)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)社會(huì)體系傳播模式完成消費(fèi)者體驗(yàn)，并引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌商產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)完成增加產(chǎn)品銷(xiāo)量和營(yíng)銷(xiāo)效果的。社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)正是聚集有相同審美與價(jià)值觀的人群，在互聯(lián)網(wǎng)上形成或集中或節(jié)點(diǎn)相連的關(guān)系脈絡(luò)并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交傳遞信息分享價(jià)值的體系，借助社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)關(guān)系體系的高效傳播特性，營(yíng)銷(xiāo)策略和內(nèi)容創(chuàng)意能夠使精準(zhǔn)目標(biāo)群體通過(guò)良好的視覺(jué)感受與內(nèi)容理解產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)并購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

（2）增強(qiáng)品牌知名度與產(chǎn)品推廣：品牌知名度是獲取消費(fèi)者關(guān)注的前提條件，以往大多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是將大部分資金傾斜在廣告曝光，忽視了廣告內(nèi)容對(duì)品牌內(nèi)涵的積累與形象塑造，讓消費(fèi)者被動(dòng)接受過(guò)多廣告而對(duì)企業(yè)的廣告產(chǎn)生厭惡感，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也就不能產(chǎn)生好的效果，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)條件是能夠使消費(fèi)者感興趣并判定為有價(jià)值的信息，分析目標(biāo)消費(fèi)者在產(chǎn)品和心理上的需求，借助品牌內(nèi)涵及風(fēng)格調(diào)性的彰顯促使接收信息的消費(fèi)者能夠擁有良好的售前體驗(yàn)，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生特定層面的共鳴并促進(jìn)消費(fèi)決策和售后分享傳播的意愿，由此形成良性的人際傳播循環(huán)其推動(dòng)力和傳播力將呈現(xiàn)出病毒式傳播的趨勢(shì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果；

（3）優(yōu)化SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：國(guó)內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高速發(fā)展過(guò)程中誕生了眾多類(lèi)型的知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的火爆使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員更加重視新媒體平臺(tái)獲取用戶(hù)流量導(dǎo)入自身品牌流量池的重要性，隨之引出眾多營(yíng)銷(xiāo)理論被重新包裝并付諸實(shí)踐。但隨著流量紅利或優(yōu)勢(shì)的逐漸消失，優(yōu)化SEO網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的建設(shè)與優(yōu)化成為眾多品牌的主要需求；

（4）吸引網(wǎng)絡(luò)關(guān)注流量：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以公益和新聞營(yíng)銷(xiāo)作為口碑傳播突破口，傳播信息源可以是新聞媒體平臺(tái)也可以是其他新媒體平臺(tái)，通過(guò)用戶(hù)積極的推薦到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中具有新聞價(jià)值的信息被新聞媒體發(fā)現(xiàn)并參與傳播，圍繞新聞傳播價(jià)值輸出相應(yīng)的信息內(nèi)容，借助媒體傳播勢(shì)能覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體及廣泛的潛在人群，便會(huì)獲得其中有共鳴體驗(yàn)和消費(fèi)意向的人群前來(lái)咨詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)，甚至?xí)诰珳?zhǔn)目標(biāo)群體和其他受眾群體中出現(xiàn)眾多快速轉(zhuǎn)變消費(fèi)的情況，從而獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果；

（5）促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)正向輿論及口碑傳播：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)媒體策略中具有價(jià)值的信息，能夠吸引眾多關(guān)注者的同時(shí)也會(huì)引來(lái)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的外部鏈接和信息映射，通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)能夠輕松收集并分析得出輿論及口碑傳播的現(xiàn)狀與方向，良好的傳播效果會(huì)提升品牌價(jià)值及未來(lái)口碑傳播的效果，讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果也提升。

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