企業(yè)做跨界營(yíng)銷的營(yíng)銷啟示

企業(yè)做跨界營(yíng)銷的營(yíng)銷啟示主要有這些方面的啟示：

一、跨界營(yíng)銷意味著需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，這個(gè)營(yíng)銷方式的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征；

二、這個(gè)營(yíng)銷方式的策略中對(duì)于合作伙伴尋找的依據(jù)，是用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)，而非簡(jiǎn)單的功能性互補(bǔ)；

三、跨界營(yíng)銷面向的是相同或類似的消費(fèi)群體，因此企業(yè)在思考營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體作詳細(xì)深入的市場(chǎng)調(diào)研，深入分析其消費(fèi)習(xí)慣和品牌使用習(xí)慣，作為營(yíng)銷和傳播工作的依據(jù)；

四、跨界營(yíng)銷對(duì)相互合作的企業(yè)而言，在營(yíng)銷能力上提出了很多挑戰(zhàn)，以往企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，只需要考慮如何使用好企業(yè)自身的資源，而由于這個(gè)營(yíng)銷方式的跨界合作，企業(yè)需要考慮如何通過(guò)戰(zhàn)略上的修正，在與合作伙伴的互動(dòng)中，獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。

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