企業(yè)的品牌跨界營銷

跨界營銷的概念在實現(xiàn)后是現(xiàn)在企業(yè)常常采用的經(jīng)營策略，不少大品牌企業(yè)早已不滿足于僅僅販賣品牌管轄下的單線產(chǎn)品，更希望可以將品牌推廣和拓展到更廣的范圍和領(lǐng)域，比如將自己在原領(lǐng)域的經(jīng)營理念、品牌經(jīng)驗和經(jīng)典風(fēng)格推廣到其他領(lǐng)域，通過跨界營銷拓展品牌比創(chuàng)造新的品牌更容易。

  開展品牌跨界營銷，成功的品牌延伸可以使新產(chǎn)品借助原品牌的知名度更快獲得消費者的認可，從而更容易進入市場，因此可以降低新產(chǎn)品準入市場的營銷成本。在此基礎(chǔ)之上，如果新產(chǎn)品進人市場之后表現(xiàn)卓越,能夠取得消費者的認可，就有可能形成品牌延伸的良性循環(huán)，它將會反過來為原品牌的品牌形象和聲譽加分，產(chǎn)生雙向品牌跨界營銷效益。

  在激烈的市場競爭中,通過跨界推岀新產(chǎn)品遠勝于憑空開拓一片市場，缺乏成功品牌支持的新產(chǎn)品推廣是一項艱巨的系統(tǒng)工程，企業(yè)也需要付出龐大的資金成本和時間成本。但是通過品牌跨界營銷，成功品牌的品牌屬性已經(jīng)得到廣泛認知與肯定，就可以為新產(chǎn)品推向市場的一系列過程提供信譽“擔(dān)?！?/span>，讓新產(chǎn)品更好更快地進入市場，減少企業(yè)為新產(chǎn)品推廣的成本。

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