從微博APP營銷失敗來看營銷中需要關(guān)注的點(diǎn)

      微博APP營銷受到部分廣告主親睞的一點(diǎn)是其精準(zhǔn)性，企業(yè)做一款A(yù)PP應(yīng)用放在網(wǎng)上，只有對(duì)它感興趣的網(wǎng)民才會(huì)下載和使用它。微博雖然具有用戶量大、傳播性強(qiáng)和開放度透明等優(yōu)勢，但是其針對(duì)性遠(yuǎn)不如企業(yè)定制的APP客戶端那么精準(zhǔn)。

新浪微博很成功，但只是在積累用戶上的成功，在微博的商業(yè)化上的表現(xiàn)并不如此。APP營銷是新浪重新翻盤的一個(gè)機(jī)會(huì)，然而新浪卻沒有把握住這一機(jī)會(huì)。APP營銷具有很多優(yōu)勢，但是也面臨著不少困境。

一、微博APP被冷落

通過身邊的朋友了解，他們使用微博的頻率已經(jīng)有所下降，而且基本上不會(huì)選擇通過微博獲得APP應(yīng)用軟件的信息。此前曾有專業(yè)分析人士認(rèn)為，微博的社交屬性可以提升APP應(yīng)用的吸引力。但是在如今看來，微博的陌生人社交遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有騰訊、人人網(wǎng)的熟人社交更具吸引力。陌生人之間的信譽(yù)度都普遍低，遠(yuǎn)及不上熟人之間的信譽(yù)度，這也是微博APP營銷失敗的主要原因之一。

二、APP應(yīng)用的用戶體驗(yàn)一般

不少企業(yè)在借用企業(yè)APP營銷時(shí)，過于關(guān)注營銷，而忽視了APP應(yīng)用本身的用戶體驗(yàn)。加上開放平臺(tái)本身審核并不嚴(yán)格，導(dǎo)致很多盜版的和同質(zhì)化的應(yīng)用上線，這種應(yīng)用即使放在顯著的位置推廣，仍然無人為津，更別說起到品牌傳播的效果了。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，如何做好用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是需要重視的問題，APP應(yīng)用若是沒有良好的用戶體驗(yàn)，就算推廣的力度有多大也不會(huì)有太多的下載量。

所以企業(yè)的APP開發(fā)更需要重視的還是用戶體驗(yàn)，要多從用戶角度為用戶考慮。就算是在微博上進(jìn)行APP營銷時(shí)，也需要特別注重做好用戶體驗(yàn)。

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