防偽防竄貨系統(tǒng)的作用

      竄貨是商業(yè)行為，其目的是贏利。經(jīng)銷商跨過(guò)自身覆蓋的銷售區(qū)域而進(jìn)行的有意識(shí)銷售就是竄貨。竄貨：是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)中的分支機(jī)構(gòu)或中間商受利益驅(qū)動(dòng)，使所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成市場(chǎng)紊亂、價(jià)格混亂，嚴(yán)重影響廠商聲譽(yù)的惡性營(yíng)銷現(xiàn)象。

      竄貨的起因：

      ① 多拿回扣，搶占市場(chǎng)

      ② 供貨商給予中間商的優(yōu)惠政策不同

      ③ 供應(yīng)商對(duì)中間商的銷貨情況把握不準(zhǔn)

      ④ 轄區(qū)銷售不暢，造成積壓，廠家又不予退貨，經(jīng)銷商只好拿到暢銷市場(chǎng)銷售

      ⑤ 運(yùn)輸成本不同，自己提貨，成本較低，有竄貨空間

      ⑥ 廠家規(guī)定的銷售任務(wù)過(guò)高，迫使經(jīng)銷商去竄貨

      ⑦ 市場(chǎng)報(bào)復(fù)：目的是惡意破壞對(duì)方市場(chǎng)

      竄貨的危害：

      首先，經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品品牌失去信心。經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的最直接動(dòng)力是利潤(rùn)。一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，銷售商的正常銷售就會(huì)受到嚴(yán)重干擾，利潤(rùn)的減少會(huì)使銷售商對(duì)品牌失去信心。銷售商對(duì)產(chǎn)品品脾的信心樹立最初是廣告投放，這是空中支持，其次是地面部隊(duì)的配合，就是營(yíng)銷監(jiān)控：企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的監(jiān)控。當(dāng)竄貨引起價(jià)格混亂時(shí)，銷售商對(duì)品牌的信心就開始日漸喪失，最后拒售商品。

混亂的價(jià)格和充斥市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)吞蝕消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。消費(fèi)者對(duì)品牌的信心來(lái)自良好的品牌形象和規(guī)范的價(jià)格體系。前面提到過(guò)名牌的一個(gè)特質(zhì)：比別人賣得貴。這是從價(jià)格角度提出對(duì)名牌的市場(chǎng)要求。再次，竄貨現(xiàn)象導(dǎo)致價(jià)格混亂和渠道受阻，嚴(yán)重威脅著品牌無(wú)形資產(chǎn)和企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)商品指名購(gòu)買的前提是對(duì)品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價(jià)格混亂會(huì)損害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)信心，企業(yè)通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略將會(huì)受到災(zāi)難性的打擊。企業(yè)不可能在不長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)塑造一個(gè)名牌。

竄貨帶來(lái)的市場(chǎng)混亂已在銷售實(shí)踐中被屢次證實(shí)，生產(chǎn)廠家也頗為此感到頭疼。然而，與其等到出現(xiàn)問(wèn)題再去補(bǔ)救，不如未雨綢繆，從開始就在源頭上去解決，這需要生產(chǎn)廠家建立防竄貨預(yù)警系統(tǒng)，做好市場(chǎng)保護(hù)，加強(qiáng)渠道管控能力。

      消品防偽防竄貨解決方案的作用：

      1.一物一碼二維碼技術(shù)，極難復(fù)制，確保溯源媒介的安全可靠海量編碼。

      2.一物一碼追蹤溯源，研發(fā)的快消品防偽防竄貨系統(tǒng)，給企業(yè)每件產(chǎn)品賦予唯一一個(gè)身份ID。

      3.全程管控，及時(shí)掌控各級(jí)進(jìn)銷存，把握產(chǎn)品物流動(dòng)向，保障消費(fèi)者深度了解產(chǎn)品生產(chǎn)的信息，增加對(duì)產(chǎn)品安全感，提高廠商產(chǎn)品銷量。

      4.及時(shí)召回，一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，可針對(duì)性治理和快速鎖定消費(fèi)者，對(duì)及時(shí)召回產(chǎn)品有重要意義。

      深圳兆信專業(yè)的防偽防竄貨，根據(jù)廠家，企業(yè)的需求進(jìn)行系統(tǒng)功能的定制，咨詢電話：0755-88830778