我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析

接下來對我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的現(xiàn)狀從5個方面簡單地概括和分析一下。

（1）消費者方面：首先網(wǎng)絡營銷是在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬環(huán)境里展開的，在虛擬環(huán)境中需要交易的雙方彼此信任才能將活動和業(yè)務進行下去，網(wǎng)絡市場是企業(yè)要開拓的很重要的市場，但是消費者因為網(wǎng)絡市場這個虛擬市場的風險以及售后保障等會對網(wǎng)絡市場沒有消費信心，企業(yè)要確保網(wǎng)絡交易的信任機制和真實可靠性，從而讓消費者對企業(yè)的線上交易平臺和機制有信心；

（2）企業(yè)方面：信譽是一個企業(yè)的形象表現(xiàn)，在網(wǎng)絡這個虛擬環(huán)境中要讓消費者信任企業(yè)就需要有良好的信譽，但是除此之外，企業(yè)計算機應用水平落后、管理水平落后、經(jīng)營方式陳舊也是限制網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素，如果因為這個因素，在企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的客戶量少，網(wǎng)絡給企業(yè)創(chuàng)造的效益就減少，或者企業(yè)的組織結構沒有調整為開展這種營銷活動所必需的結構，這也很不利于營銷活動的開展；

（3）政府方面：網(wǎng)絡營銷的全球性要求必須建立一個全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡營銷活動的實施，所以政府對網(wǎng)絡營銷活動不宜過多干預，而應遵循電子商務的國際準則，盡量放權于企業(yè)，政府所起的作用是扶持和服務；

（4）物流方面：網(wǎng)絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求，目前我國擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，因此發(fā)展電商行業(yè)仍需要進一步的完善；

（5）人才方面：人才是網(wǎng)絡經(jīng)濟中最重要的資源，目前企業(yè)廣泛開展營銷活動缺乏懂得計算機和網(wǎng)絡技術的營銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不了解網(wǎng)絡營銷的處理方式，不懂得如何應用電子手段來改進企業(yè)經(jīng)營。為此，企業(yè)必須要充分利用各種途徑、手段，培養(yǎng)、引進素質較高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡及經(jīng)營管理等方面的專業(yè)人才，為企業(yè)開展營銷活動提供人才保障。

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