網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的原則

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的原則是選取指標(biāo)的指導(dǎo)思想，指標(biāo)體系的構(gòu)建應(yīng)該遵循目的性，在進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)時(shí)，主要需要遵循以下幾個(gè)原則：

1、目的性原則：建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的目的需要能客觀、準(zhǔn)確地反映營(yíng)銷活動(dòng)的綜合效果，為企業(yè)提供可用的決策信息，因此目的性是必須遵守的原則；

2、科學(xué)性原則：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)需要構(gòu)建的指標(biāo)體系應(yīng)能客觀準(zhǔn)確地反映實(shí)際情況，真實(shí)科學(xué)的數(shù)據(jù)更利于通過(guò)指標(biāo)體系的核算與綜合評(píng)價(jià)，也能讓企業(yè)對(duì)自身目前的營(yíng)銷和發(fā)展情況通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析有一個(gè)更明確的了解，看到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，從而完善發(fā)展決策；

　　3、全面性原則：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系也應(yīng)能夠完整、多角度、多層次地反映企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，應(yīng)有縱向和橫向比較的雙向指標(biāo)；

　　4、實(shí)用性原則：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系要有明確含義，指標(biāo)的核算應(yīng)以現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，且指標(biāo)設(shè)計(jì)要突出重點(diǎn)，盡量簡(jiǎn)化，從而使指標(biāo)體系在實(shí)際中易于操作，切實(shí)可行。

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