品牌網(wǎng)絡(luò)營銷要樹立好哪些方面的形象？

在現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，品牌形象是企業(yè)經(jīng)營很重要的一個(gè)組成和影響因素，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)，在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境里，品牌網(wǎng)絡(luò)營銷也成為了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)的一個(gè)主要組成部分。

為品牌策劃目標(biāo)形象是品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的重點(diǎn)和首要工作，形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力。進(jìn)行品牌網(wǎng)絡(luò)營銷要樹立好幾個(gè)方面的品牌形象：

（1）外觀形象：指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最表面化的形象；

（2）功能形象：指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，即品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想的形象，是品牌網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)主要樹立的重要形象之一；

（3）情感形象：指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，即品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受；

（4）文化形象：指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式；

（5）社會(huì)形象：指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會(huì)性的特征，消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會(huì)價(jià)值，社會(huì)形象作為品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中顯得越來越重要，因此成為品牌網(wǎng)絡(luò)營銷樹立的重要形象之一；

（6）心理形象：指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的某種品牌特性。

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