市場營銷環(huán)境的特點

市場營銷環(huán)境泛指一切影響和制約企業(yè)市場營銷決策和實施的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的總和，是指企業(yè)在其中開展營銷活動并受之影響和沖擊的不可控行動者與社會力量，如供應商、顧客、文化與法律環(huán)境等。

市場營銷環(huán)境具有以下特點：

　　1、客觀性：企業(yè)總是在特定的社會、市場環(huán)境中生存、發(fā)展的。這種環(huán)境并不以營銷者的意志為轉移，市場營銷環(huán)境具有強制性與不可控制性的特點；

2、差異性：不同的國家或地域，人口、經(jīng)濟、政治、文化存在很大差異性，企業(yè)的營銷活動必然面對這種環(huán)境的差異性，需要制定不同的營銷策略；

　　3、相關性：指各環(huán)境因素間的相互影響和相互制約，市場的營銷環(huán)境的相關性表現(xiàn)在兩個方面：

　?。?/span>1）某一環(huán)境因素的變化會引起其他因素的互動變化；

　　（2）企業(yè)營銷活動受多種環(huán)境因素的共同制約。

　　4、多變性：市場營銷環(huán)境是一個多變的動態(tài)環(huán)境。

　　5、雙重性格：市場機會與環(huán)境威脅并存

　　6、多樣性：構成市場營銷環(huán)境的因素多、層次多，對企業(yè)展開的營銷活動的影響方式多。

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