大數(shù)據(jù)營銷的幾個(gè)特性

      大數(shù)據(jù)營銷，一種基于多平臺的大量數(shù)據(jù)、依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上、應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。大數(shù)據(jù)營銷的核心在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告在合適的時(shí)間，通過合適的載體，以合適的方式投給合適的人。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者日常生活中的每一筆足跡都是有價(jià)值的，這些價(jià)值都是聚集了大量的前兆性行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的大數(shù)據(jù)營銷，關(guān)于大數(shù)據(jù)營銷的幾個(gè)特性：

1. 多平臺化數(shù)據(jù)采集——大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來源多樣化，多平臺采集宏觀上講包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能顯示屏、可穿戴設(shè)備甚至智能家居等一切與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的數(shù)據(jù)。

2. 強(qiáng)調(diào)時(shí)效性——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民消費(fèi)行為和購買方式極易在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化。大數(shù)據(jù)營銷代理機(jī)構(gòu)十分重視實(shí)踐時(shí)間營銷的策略，主張通過技術(shù)手段充分了解網(wǎng)民的需求，并及時(shí)響應(yīng)每一個(gè)網(wǎng)民的及時(shí)需求，讓目標(biāo)受眾在決定購買的黃金時(shí)間內(nèi)及時(shí)接收到商品廣告。

3. 個(gè)性化營銷——廣告主的營銷理念從媒體導(dǎo)向向受眾導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。如今廣告主完全以受眾為導(dǎo)向向進(jìn)行廣告營銷，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾身處何方，關(guān)注著什么位置以及想要獲取什么樣的信息。

2. 關(guān)聯(lián)性——大數(shù)據(jù)營銷的一個(gè)重要特點(diǎn)在于消費(fèi)者關(guān)注的廣告與廣告之間的關(guān)聯(lián)性，由于大數(shù)據(jù)在采集過程中可快速得知目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容，以及可知曉目標(biāo)消費(fèi)者身在何處，這些有價(jià)值的信息可讓廣告的投放過程產(chǎn)生前所未有的關(guān)聯(lián)性。

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